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新车上市｜ID.与众 X 百度整合营销三连招，引爆与众不同超效应
新车上市｜ID.与众 X 百度整合营销三连招，引爆与众不同超效应
汽车业务部百度营销中心2024年08月07日 16:30北京
2024年汽车市场正处于存量整合与重塑的关键期，新能源领域发展势头较猛，上半年其市场渗透率高达42%，表现突出。在此背景下，众多合资车企积极调整战略，竞相涌入新能源赛道，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。面对行业百舸争流、竞争白热化的现状，合资品牌新能源新车企如何成功破圈，成为亟待解决的营销挑战。在获客引流日趋“红海化”的市场中扩大新车声量，成为合资新能源新车营销面临的一大难题。
ID.与众是大众首款智能电动轿跑SUV。2024年7月17日，ID.与众正式上市，首次使用独特且醒目的金色大众品牌徽标，同时也想传播其与众不同的品质：流线时尚的外观设计、多场景AI智能守护、纯正德系底盘调校灵动驾控体验、全系标配星级安全品质等。希望触达与众不同时尚潮流人士，以迎合他们对都市生活和出行的需求。
为提升ID.与众新车知名度和关注度，ID.与众携手百度整合营销三连招，引爆了新车与众不同超效应。招式一、通过“品牌Solo”精准定向潜客，扩大曝光。招式二、整合百家号优质达人“原生征文”活动深度种草用户心智。另外通过“信息流广告”，触达及收获更多潜客。招式三、运用“品牌专区+搜索”拳头产品，霸屏精准承接主动搜索用户。这一系列举措有效推动了ID.与众新车在认知、兴趣、互动人群的全面覆盖提升，确保了新车上市即迎来空前热烈的市场反响与传播效应。
招式一：精准定向
触达目标用户，扩大曝光
基于百度观星盘AI数据定向能力，ID.与众此次新车发布，采用品牌Solo，定向ID.与众目标人群（对本品、竞品、行业关注度人群），整合人群属性、兴趣、关注点等多维度进行人群深度理解和挖掘；再创新联动调起搜索预置词“大众ID.与众新车上市”这一query，再通过品专精准承接，再导流至官网，整个链路不仅实现了超千万级曝光，也达成了对于目标用户触达、影响及沉淀的多维效果，更好的完成了新车营销从0到1的铺设，同时商域投放人群也可沉淀至观星盘，为后续进行二次营销及构建私域用户流量池打下基础。
招式二：内容种草
影响目标用户，并高效收获潜客
在新车内容种草渗透层面，采用了两种方式组合，一方面通过原生征文活动高频产出图文及视频等有效内容100+篇，这些文章围绕金标大众与众不同、潮流外形、智能化等多方面进行新车的深度解析，以专业视角和深度口碑内容强化ID.与众产品竞争力，发挥KOL领导力号召粉丝效应，同时将优质内容高效分发，覆盖全网用户，实现新车营销的有效内容种草。另一方面进行信息流效果投放，精准定向目标用户，触达用户资讯浏览行为，运用ID.与众优质信息流素材，并采用品牌定制表单页面，高效收获了更多潜客。
招式三：流量收口
霸屏承接潜客检索需求
再以“品牌专区+搜索广告”双经典组合联动，品专强有力霸屏承接ID.与众本品潜客检索需求。搜索布局全词类，承接不同用户主动搜索需求，放大ID.与众动感美学、场景智能、灵动驾控、金标品质等特色。这一双经典组合策略，有效实现了流量的精准汇聚与高效转化。
最终，在品效多资源整合营销集中发力下，ID.与众新车上市期间百度搜索指数大幅提升，实现了ID.与众新车上市超强传播效应。
在当下互联网流量红利渐褪的营销大背景下，车企的互联网营销思维应更多元化，单一品牌广告曝光，可能远远不够，而多维度营销方式整合、多触点人群覆盖，则是当下汽车营销的主旋律。
此次百度品效资源整合营销，助力ID.与众新车快速传播，突出重围，引爆新车声量，同时深度种草用户，且高效收获了众多潜客，实现了新车发布与众不同超效应。